Fatiga de creativo

No es que el producto murió. Es que el creativo se saturó. La misma persona lo vio demasiadas veces, el CTR cae, el CPC sube, y el CPA se va al diablo.

Señales

• El CTR baja fuerte respecto de la semana anterior (una regla práctica: caída de ~30% o más).
• La frecuencia sube (arriba de 2 ya huele a saturación).
• El CPA empeora sin que hayas tocado presupuesto ni audiencia.

Si las tres se mueven juntas, no “optimices la campaña”. Cambiá el creativo.

Cadencia de renovación

• Cuentas chicas / testeo: cada 2–3 semanas como piso.
• Oferta andando en Argentina, escalando: cada 2–3 días. Si está fuerte, renovación diaria de piezas nuevas en una ABO de renovaciones.

Suena agresivo. Lo es. Escalar presupuesto sin renovar creativos es la forma más elegante de quemar una oferta ganadora.

Cómo renovar sin volverte loco

Campaña ABO nueva (“renovaciones”), 5 conjuntos, 5 creativos distintos, presupuesto chico por conjunto. Mitad ángulos nuevos, mitad iteraciones de lo que ya gana.

Los creativos son combustible. No te cases con ninguno.