Frecuencia

Impresiones dividido personas alcanzadas. Si tu frecuencia es 3, en promedio cada persona vio tu anuncio tres veces.

Referencias

Frecuencia	Lectura
Menos de 1,4	Bien
1,4 a 2	Empezá a mirar
Más de 2	Saturado

Por qué importa

Porque es el termómetro de que tu creativo se está quemando.

Cuando la frecuencia sube, Meta te está mostrando a la misma gente una y otra vez. Ya lo vieron, ya decidieron, y no van a cambiar de opinión en la cuarta pasada. El CTR empieza a caer, el CPA empieza a subir, y no hay nada que puedas ajustar en la campaña para arreglarlo.

La solución nunca es la puja ni el presupuesto. Es creativo nuevo.

Frecuencia alta no siempre es mala

En retargeting es normal y esperable. Le estás hablando a una audiencia chica que ya te conoce; la repetición es el punto.

El problema es en frío. Ahí la frecuencia alta significa que Meta se quedó sin gente nueva a quien mostrarle tu anuncio dentro de ese pool.

Qué hacer cuando sube

1. Creativos nuevos, con ángulos distintos, no el mismo con otra música.
2. Abrir la audiencia si la venías apretando.
3. Iterar sobre lo que funcionó, en vez de empezar de cero.

El error típico

Mirarla a nivel campaña.

La frecuencia útil es a nivel conjunto o anuncio. A nivel campaña se promedia todo y no te enterás de que hay un conjunto en 3,2 arrastrando el número mientras el resto está en 1,1.